Italie hors sentiers battus : les territoires qui montent

On connaît par cœur la liste : Rome, Florence, Venise, la côte amalfitaine. C'est précisément parce que ces noms attirent tout le monde que d'autres régions ont désormais une carte à jouer. Les chiffres de 2025, publiés début 2026 par les administrations régionales, montrent des territoires moins cités qui gagnent des visiteurs, y compris étrangers. Il faut les lire avec prudence : chaque région compte à sa manière, et il s'agit souvent de chiffres provisoires ou présentés par les institutions qui promeuvent leur propre destination. Mais la tendance est assez nette pour mériter qu'on la raconte, et qu'on se demande ce qu'elle dit des voyages à venir. Quatre exemples, de la plus spectaculaire à la plus discrète.

Basilicate : le million franchi

Selon les données présentées à la Bourse internationale du tourisme (BIT) de Milan en février 2026, la Basilicate a dépassé en 2025, pour la première fois, le million d'arrivées : 1 035 000 exactement, d'après GuidaViaggi. Les nuitées s'établissent à environ 2,83 millions, soit +12,4 % par rapport à 2024 et +9,7 % par rapport à 2019, l'année où Matera était capitale européenne de la culture. D'après MateraNews, ces chiffres proviennent de l'enquête officielle sur les structures d'hébergement, menée par l'APT Basilicata et transmise à l'Istat. La demande reste surtout italienne (67,95 %), mais la part étrangère atteint 32,05 %, et les marchés cités sont la France, les États-Unis, l'Allemagne, le Royaume-Uni et l'Espagne. La France figure en tête de cette liste : pour un public francophone, c'est un signal intéressant. Les mêmes sources désignent Matera et sa province comme premier pôle d'attraction, avec le Métaponte et la côte tyrrhénienne comme autres zones clés. Ce qui se joue en Basilicate, c'est le passage d'une destination de curiosité, que l'on cochait en une nuit, à une région que l'on commence à habiter plus longtemps.

Marches : l'étranger accélère

La région Marches a publié en février 2026 des données provisoires pour 2025, issues de son observatoire régional du tourisme et couvrant hôtels et hébergements extra-hôteliers : 2,9 millions d'arrivées (+6,9 % sur 2024, +22,5 % sur 2019) et 11,9 millions de nuitées (+4,4 % sur 2024, +14,7 % sur 2019). Le chiffre le plus parlant concerne l'international : 577 000 arrivées étrangères et 2,3 millions de nuitées étrangères, en hausse de 12,5 % sur 2024 et de 45,6 % sur 2019. Le communiqué ne donne pas la part des étrangers ; d'après nos propres calculs sur ces chiffres, elle représente environ un cinquième des arrivées et des nuitées, ce qui laisse une belle marge. Le même texte cite l'Europe du Nord et le marché américain comme cibles de promotion, avec des salons à Londres et à Berlin et un partenariat avec la compagnie Lufthansa. Les Marches ne fabriquent pas un nouveau mythe : elles progressent par la répétition, avec une côte, des villes d'art intimes et un arrière-pays que l'on découvre en voiture, à son rythme.

Frioul-Vénétie Julienne : la discrétion qui paie

Le Frioul-Vénétie Julienne, coincé entre la Vénétie, l'Autriche et la Slovénie, a longtemps été traversé plus que visité. Selon PromoTurismoFVG, cité par l'agence ANSA le 23 janvier 2026, la région a atteint 11 millions de touristes en 2025, soit une hausse d'environ 6 % sur un an et de 20 % par rapport à 2019, avec des résultats portés surtout par le tourisme étranger. Il Sole 24 Ore (édition anglaise, 7 mai 2026) précise : plus de 11 millions de nuitées, +6,5 % sur douze mois, avec +7,6 % pour les Italiens et +5,8 % pour les étrangers, et un seuil des 10 millions franchi dès 2024. Les deux sources divergent légèrement sur le pourcentage de croissance, d'où le « environ 6 % ». Le journal indique aussi que l'aéroport de Trieste a accueilli 1,65 million de passagers en 2025. Entre Trieste, la côte adriatique, Udine, les montagnes carniques et le vignoble du Collio, la région offre ce que beaucoup cherchent : une Italie de caractère, sans files d'attente aux monuments.

Molise : le contrepoint des chiffres

Il serait trop simple de ne montrer que les gagnants. Le Molise reste la région la moins fréquentée du classement : d'après la Camera di Commercio del Molise et le Centro Studi Tagliacarne, relayés par PrimoNumero le 19 août 2025, elle est vingtième et dernière d'Italie pour les nuitées par kilomètre carré (2 606), tout en se classant dixième pour la croissance, avec +3,78 % entre 2019 et 2024. Le rapport Isnart pour l'été 2025 compte environ 29 700 touristes dans la région (-0,6 % sur l'été 2024), dont 11,7 % d'étrangers, une part en hausse de 6,6 %. Le même document recense 2 700 entreprises touristiques actives et 10 200 emplois dans le secteur au premier trimestre 2025, en hausse de 2,4 % et de 1,9 %. Le Molise n'est donc pas une région « qui monte » au sens des trois précédentes ; c'est un territoire dont le potentiel n'est pas encore exprimé. Voilà peut-être la vraie question de ce « hors sentiers battus » : ces régions sont-elles découvertes parce qu'elles sont meilleures, ou parce que les autres sont pleines ? Et que faut-il préserver, dans une destination, pour qu'elle ne devienne pas à son tour une foule ? Raconter ces territoires, c'est aussi choisir de ne pas les raconter trop vite.