« Une capitale de la culture que vos clients ne sauront pas placer sur une carte : c'est exactement ce qui la rend racontable. »
Ce qu'il faut retenir
- Le froid devient un argument de vente — les Dolomites et Alpes italiennes profitent du report des voyageurs fuyant les étés brûlants.
- La Toscane, star malgré elle — 53% des voyageurs choisissent une destination inspirée par un film/série (81% chez les 18-35 ans, Expedia Horizons 2026).
- +21,1% d'arrivées internationales en Italie au S1 2026 (European Travel Commission) — un été « record » avec 72,4M d'arrivées cumulées juin-août.
- La Calabre, région la plus dynamique d'Italie (+10,54% d'arrivées) — encore quasi absente des catalogues francophones.
- JO d'hiver Milano-Cortina : effet d'entraînement attendu sur les réservations dans le nord de l'Italie.
Sources : Ministero del Turismo, ENIT, European Travel Commission, Expedia, Istat.
Ceci est un résumé public de l'édition envoyée par email. L'édition complète, illustrée, reste exclusive à nos abonnés.