Ombrie : le cœur vert de l'Italie bat des records

L'Ombrie a longtemps été « la région d'à côté » : celle que l'on traverse entre la Toscane et Rome, que l'on réserve pour une seconde visite, qu'on décrit volontiers comme discrète. Les chiffres des deux dernières années racontent autre chose. La région n'est plus un secret bien gardé : elle est devenue l'une des destinations les plus dynamiques du pays, sans avoir perdu ce qui la rend singulière.

Un record en 2025, confirmé par les statistiques régionales

Selon l'Agenzia Umbria Ricerche, organisme de recherche de la Région, l'Ombrie a dépassé en 2025 le seuil des 3 millions d'arrivées, avec une hausse d'environ 252 000 arrivées (+9,1 %) par rapport à 2024. Les nuitées dépassent 7,94 millions, soit 624 000 de plus (+8,5 %). Par rapport à 2019, l'année de référence d'avant la pandémie, la région gagne plus de 524 000 arrivées (+20,9 %) et 1,79 million de nuitées (+29,1 %).

Le détail trimestriel est instructif. Toujours selon l'Agenzia Umbria Ricerche, la progression des nuitées par rapport à 2024 est de +13,0 % au deuxième trimestre, +8,6 % au troisième, +8,0 % au premier et seulement +2,8 % au quatrième. La croissance est donc très forte au printemps, solide en été, et nettement plus timide en fin d'année : c'est exactement là que se situe, pour la région, la marge de progression.

Qui vient, et où va-t-on ?

Pour le deuxième trimestre 2025, les chiffres communiqués par la Région (relayés par l'ANSA le 30 juillet 2025) donnent 930 206 arrivées (+11,2 %) et 2 247 114 nuitées (+13 %), pour une durée moyenne de séjour de 2,4 jours. Les arrivées de la clientèle italienne progressent de 9,5 %, celles de la clientèle internationale de 14,5 %. Les principaux pays d'origine cités sont les États-Unis, l'Allemagne, le Royaume-Uni, la Pologne et les Pays-Bas. Du côté des destinations, les communes les plus choisies sont Assise, Pérouse, Orvieto, Todi et Spolète, suivies de Passignano sul Trasimeno et Castiglione del Lago.

Ce palmarès dit quelque chose de la géographie du voyage en Ombrie. Assise attire un tourisme spirituel qui déborde largement le cadre religieux. Pérouse offre une vraie ville, universitaire et vivante, avec son centre médiéval. Orvieto, Todi et Spolète sont des étapes de caractère, que l'on peut relier entre elles en quelques jours. Le lac Trasimène complète l'ensemble avec une note plus lente, tournée vers l'eau.

2026 : Assise porte la dynamique, les étrangers hésitent

Le début de 2026 confirme la tendance, avec une nuance. D'après les données de Turismatica, le service de statistiques touristiques de la Région, citées par l'ANSA le 3 août 2026, le territoire d'Assise a enregistré plus de 850 000 nuitées au premier semestre (environ 339 000 au premier trimestre et 517 000 au deuxième), soit environ 9 % de plus qu'un an plus tôt. Cette année est particulière pour la ville : on y célèbre le huitième centenaire de la mort de saint François, avec, selon Umbria Settegiorni, plus de 80 événements au programme.

La nuance est dans l'origine des visiteurs. Toujours selon l'ANSA, ce sont surtout les Italiens qui tirent la hausse, tandis que les touristes étrangers reculent par rapport à 2025. Le recul est « extrêmement marqué » sur le marché asiatique, d'après l'adjoint au tourisme d'Assise, qui l'attribue aux conflits, à la fermeture de certains aéroports et à la hausse du prix des billets d'avion. Aucun chiffre précis n'est communiqué sur cette baisse, et nous n'en inventerons pas. Le message pour les professionnels est cependant clair : la croissance de 2026 repose davantage sur la clientèle de proximité, et les marchés européens, dont le marché francophone, ont une carte à jouer.

Côté emploi, le signal est également positif : selon l'enquête Excelsior d'Unioncamere, relayée par Umbria Settegiorni le 18 mai 2026, les entreprises touristiques ombriennes prévoyaient 4 120 embauches entre mai et juillet 2026, contre 3 520 un an plus tôt (+17 %), la plus forte hausse parmi les régions citées. Le président de la chambre de commerce appelle toutefois à la prudence, le contexte international restant incertain.

Ce que l'Ombrie a de plus que les autres

Pourquoi cette région attire-t-elle autant ? D'abord parce qu'elle est lisible : en quelques dizaines de kilomètres, on passe d'Assise à Pérouse, de Spolète à Orvieto, sans transformer le voyage en marathon. Ensuite parce qu'elle propose un autre rapport au temps. Norcia, marquée par le séisme et fière de sa gastronomie, de ses charcuteries et de ses truffes, incarne un Apennin authentique. Spolète vit au rythme de son festival. Les villages perchés, les abbayes, les chemins de randonnée et de pèlerinage fabriquent un slow tourism qui n'a pas besoin d'être inventé : il existe déjà.

C'est aussi ce qui permet d'allonger la saison. Les chiffres du quatrième trimestre 2025 rappellent que l'automne et l'hiver restent moins fréquentés ; or, comme le souligne la conseillère régionale au tourisme Simona Meloni, l'Ombrie est « une destination parfaite aussi en automne et en hiver ». Vendanges et récolte des olives, truffe, thermes, fêtes de village : la matière existe pour raconter une Ombrie d'octobre à mars.

Comment la raconter aux voyageurs francophones

Pour les professionnels du tourisme comme pour les voyageurs curieux, l'enjeu est de dépasser le triptyque Assise-Pérouse-Orvieto. On peut construire un itinéraire autour d'un thème (spiritualité et chemins, gastronomie de l'Apennin, villages et art), l'étaler sur quatre ou cinq jours et le déplacer hors des pics de fréquentation du printemps et de l'été. Les chiffres montrent que la demande est là ; ils montrent aussi que la région a encore de la place, surtout à la mauvaise saison et du côté des marchés étrangers. Le cœur vert de l'Italie n'a pas fini de surprendre.