Piémont : les collines qui font le plein

Quand on parle du Piémont, on pense d'abord à Turin, puis à la truffe blanche d'Alba, puis au vin. Trois images fortes, mais qui enferment la région dans un séjour de quelques jours à l'automne. Les chiffres de 2025 montrent que la réalité est plus large : la demande est là, elle est internationale, et elle ne se limite plus à une saison.

Ce que disent les chiffres de 2025

Selon les données de l'observatoire touristique Langhe Monferrato Roero, présentées le 9 avril 2026, le territoire a enregistré en 2025 1 731 116 nuitées, contre 1 546 542 en 2024, soit une hausse de 11,9 %. Les arrivées atteignent 761 274, contre 694 305 un an plus tôt (+9,6 %). À titre de comparaison, la moyenne du Piémont dans son ensemble est de +7,1 % pour les arrivées et de +7,5 % pour les nuitées : les collines font mieux que la région.

Autre donnée à retenir : les nuitées étrangères représentent 61 % du total, contre 39 % pour les Italiens. Les principaux marchés étrangers cités sont la Suisse (Liechtenstein inclus), l'Allemagne, les Pays-Bas, la France et les États-Unis. La France y figure en quatrième position : un marché déjà présent, mais pas encore leader. Le président de l'agence touristique locale souligne par ailleurs que la saison s'allonge, avec une croissance marquée sur la période estivale.

Un territoire, six façons d'entrer

Les paysages viticoles du Piémont ont été inscrits au patrimoine mondial de l'Unesco en 2014. Le site couvre plus de 10 000 hectares et se compose de six zones : la Langa du Barolo, le château de Grinzane Cavour, les collines du Barbaresco, Nizza Monferrato et le Barbera, Canelli et l'Asti Spumante, et le Monferrato des Infernot, ces caves creusées dans la pierre propres à la région. Chacune a son identité, son vin, ses villages : c'est précisément ce qui permet de construire plusieurs séjours plutôt qu'un seul.

On peut ainsi imaginer un séjour « grands vins » autour de Barolo et de Barbaresco, un séjour plus décontracté autour de Nizza et du Barbera, ou un séjour tourné vers les caves et les villages du Monferrato. Chaque version s'adresse à un client différent : le connaisseur, le gourmand, celui qui cherche d'abord un paysage et un rythme.

Sortir du week-end truffe

La foire de la truffe blanche d'Alba reste un rendez-vous incontournable de l'automne, et il faut continuer à en parler. Mais un séjour construit uniquement autour d'elle concentre la demande sur quelques semaines. Puisque la saison s'allonge et que la fréquentation estivale progresse, il y a de la place pour proposer d'autres entrées : les vendanges, le printemps dans les vignes, l'été sur les collines.

Et le Piémont ne s'arrête pas aux vignobles. Au nord de la région, le lac d'Orta et l'île San Giulio, que l'on voit sur la photo ci-dessus, offrent un tout autre décor : de quoi prolonger un séjour dans les collines ou composer un voyage en deux temps, entre vin et lacs.

À retenir pour parler du Piémont

Parler du Piémont aujourd'hui, c'est raconter une destination qui n'est plus confidentielle mais qui garde beaucoup de marge : la clientèle étrangère y est déjà majoritaire, la France n'est que quatrième, et la saison s'étire. L'enjeu n'est plus de la faire connaître, mais de la faire comprendre : six zones, six identités, plusieurs saisons. Les durées et les enchaînements évoqués ici sont des repères à ajuster selon le profil du voyageur et la période.